НОВЫЙ ЭТАП ПЕРЕРОЖДЕНИЯ ТВ. YOUTUBE — РЕКЛАМНАЯ ПЛАТФОРМА

ЧТО ТАКОЕ YOUTUBE КАК СЕРВИС?

YouTube — идеальная платформа для постинга видео и предоставления личного видеопортфолио. В основе портала лежит лицензирование и прозрачная работа с видеофайлами. Качественно развитые сервисы простейшего монтажа, подбора музыки, статистики, рекламы, потокового видео делают привлекательной эту платформу для широкого круга потребителей. Но! Почему то не в Украине… Наша страна привыкла воспринимать все с отставанием в несколько лет от запада. Что то типа: «А дайте-ка подумать…»

Эта статья призвана ускорить внедрение сервисов YouTube в Украине.

Очень легко и просто генерировать уникальный видеоконтент для любой сферы бизнеса и, в зависимости от целей контента, подбирать подходящую схемупроизводства видео: от заказа профессионального производства видеоконтента(контакты), до съемок собственными мощностями (iPhonegraphy). Задача лишь одна — уникальность! Выкладывая собственные работы вы даете возможность платформе YouTube продвигать и популяризировать свой канал среди других интернет пользователей.

Имея старые заезженные рекламные площадки, начиная со строчек в бесплатных газетах и заканчивая ротацией на TV, наш рекламодатель не видит, а рекламные агентства не хотят предложить более эффективные с меньшей стоимостью контакта рекламные площадки. Именно с этой точки зрения я пишу статью для рекламных агентств.

ПОЧЕМУ YOUTUBE БОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНАЯ ПЛОЩАДКА, ЧЕМ ТО ЖЕ TV?

• количество людей, которые все еще смотрят телевизор уменьшается с каждым днем. Вот мои родители никак не откажутся от дневного сна при включенном ящике, а во время бодрствования свое свободное время проводят у ноутбука.
• те, кто еще по назначению используют телевизор воспринимают рекламный блок как повод пощелкать каналы или отлучится на 10 минут.
• статистические данные по целевой аудитории на ТВ несоизмеримы с данными YouTube.
• количество посредников сведено до минимума, что гарантирует прозрачное ценообразование.
• скорость размещения и минимальный бюджет рекламной компании нет смысла вообще сравнивать.

Единственным весомым недостатком является целевая аудитория 55+. Если это именно ваша аудитория, тогда YouTube вам не подойдет, во всех же остальных случаях эта площадка выигрывает по всем пунктам.

ПРОСТЕНЬКО ВЫЛИЛ ВИДЕО НА КАНАЛ И МИЛЛИОНЫ КЛИЕНТОВ?

Так то оно так, але трішешки не так…
Существует два способа организации качественного канала:

• дурного да много;
• интересный видеоконтента.

Оба способа одинаково полезны, единственное условие — определиться со способом предоставления материала изначально и не менять коней на переправе!

Если ваш способ первый — подразумевается ежедневное размещение разнообразного видео, интересующего в той или иной мере вашу целевую аудиторию. Требований к качеству роликов такого плана не выдвигается, единственные требования — это продолжительность. Не привышайте длительности в 1 минуту. Каждый потенциальный клиент найдет среди потока отснятого вами материала полезное для себя и подпишится на канал.

Второй способ значительно сложнее и позволяет поститьвидео в среднем раз в неделю.
Первое и основное правило — заинтересовать целевую аудиторию. Идея, сценарий, реализация вашего рекламного ролика должны быть на высоте и при этом всем понимать, что ролик рекламный должны лишь вы сами. Как только целевая аудитория решит, что вы навязываете им свой продукт — ваш ролик и канал в целом потеряет эффект и не приведет клиента.
Не важно какой из способов ведения канала вы выбираете важен эффект от выложенного видео! Время жизни любого видео на YouTube порядка 3х дней, дальше — это существование и архив. Первые дни портал выбрасывает ваше видео вверх по поиску по рубрике новое видео и все пользователи могут случайно на толкнуться на него. Чем больше случайных пользователей досмотрели видео до конца и отметили как понравившееся, тем выше вероятность видео оказаться в топе и так далее по принципу лавины. Зная эти основы не сложно вывести правила размещения видео на своем канале.

ПРАВИЛА РАЗМЕЩЕНИЯ

YouTube понимает видео лишь по описанию, а так же может отделить и анализировать аудиодорожку. Поэтому в обязательном порядке аудиодорожка вашего видеофайлами должна быть или уникальной (написанной специально для вашего видео) или Creative Commons (вариант музыки, которую можно использовать бесплатно). Относительно описания видеофайла — очень важный пункт в ведении канала. Чем лучше, более точно и развернуто описано видео, тем лучше оно воспринимается площадкой и легче находимо для целевой аудитории.

ЗАПОЛНЕНИЕ ОПИСАНИЯ ВИДЕО ДЛЯ YOUTUBE

• Название видео — два три слова наиболее точно описывающеевидеоролик.
• Описание видеофайлами для YouTube — развернутая характеристика видеоролика, которая должна частично или же полностью пересекаться с названием и тегами как дословно, так и синонимами.
• Хэштэги — набор слов или словосочетаний, разделенные запятыми. Нет требований в связанности хештегов между собой. Их непосредственная задача — полное соответствие поисковым запросам целевой аудитории, при которых будет находиться данное видео.
• Геолокация — пункт, который зачастую упускают при постинга видео на YouTube, как в прочем и последующие важные, но малозаметные пункты. Его локация непосредственно влияет на выдачу вашего видео при определении его позиции целевой аудитории.
• Дата съемки — время, которое может отличаться от даты публикации и задачей данного пункта является целевые запросы о происходящее в заданное для поиска время.
• Категория — раздел, призванный более точно выделить целевую аудиторию для данного видео.

Свой YouTube канал можно использовать и как хранилище видео, не доступного для общего круга пользователей. Для этих целей предусмотрен настраиваемый доступ. Предложено три варианта:

1. доступно всем (тот вариант, который мы будем использовать постоянно и сразу! после размещения видео на канале;
2. доступно по ссылке (видео не будет выдаваться в общем поиске, но будет доступно всем, кому вы вышлите ссылку лично);
3. личное пользование (доступно лишь вам). При втором и третьем варианте конфеденциальности размещение видео никоем образом не будет влиять на рейтинг канала, даже в том случае, если доступное по ссылке видео получит три миллиона просмотров и столько же отзывов.

Так же возможно и в большинстве способов необходимо подключить платформы кросспостинга. Доступны три крупнейшие соцветия: фейсбук, Гугл плюс, твиттер. С крупнейшей соц. сетью СНГ вконтакте не срослось и не сростется, конфликт интересов и упертость представителей вк не дают возможности подключить этот сайт в кросспостинг столь простым и доступным путем, да и в принципе нет в этом необходимости, тк просмотры YouTube роликов через вк не считаются и не влияют на рейтинг канала. Есть лишь один способ: настройка запрета на встраивание видео на сторонние сайты и принудительный перевод пользователей с вк на YouTube для просмотра видео, но это уже другая история.
И последний немаловажный пункт в раскрутка своего канала — это субтитры! Все произнесенные слова в ролике необходимо вывести в субтитрах вручную. Самая трудоемкая работа при настройке постинга. Для чего это нужно? На самом деле YouTube сам автоматом создает субтитры в каждом видеофайле, но это больше похоже на разговор китайцев на нашем языке, что в значительной мере искажает суть диалога. При ручном введении субтитров портал сможет правильно проанализировать содержимое видеофайлами и его соответствие описанию и тегам. Как результат более высокий рейтинг в поисковой выдачи ролика и поднятие рейтинга канала.
YouTube — следующий этап перерождения теле-радиовещания, в котором нет необходимости покупать эфир и платить кучу налогов за локальную трансляцию. Телевидение стало доступно любому человеку с доступом в интернет как для просмотра, так и для трансляции.